Segmento
сервис предиктивной рекламы на основе данных
Этап исследований
Конкурентный анализ
Позиционирование нового бренда
Сделано
Визуальный стиль бренда
Брендбук
Коммуникационные материалы
Задача
От простого ретаргетинга компания перешла к собственной технологии сверхточного выявления целевых пользователей в интернете. Требовалось сделать полный ребрендинг, разработать новую коммуникацию бренда Segmento с учетом специфики новых продуктов.
Стратегия
По данным исследований большинство конкурентов Segmento используют перепродажу западной технологии таргетинга. Поэтому стратегию нового бренда мы выстроили на УТП собственной разработки анализа данных. Собственная технология Segmento позволяет с высокой точностью вычленять в общем потоке именно целевых пользователей для показа рекламы. Поэтому ключевыми характеристиками бренда стали: рациональность, жесткий порядок, точность.
Дизайн-решение
Так же как воздействие вибрации на определенных частотах организует хаос в строгие узоры, алгоритмы искусственного интеллекта компании «видят» определенные паттерны поведения людей в сети. А затем точечно выявляют по ним только тех, кому имеет смысл показывать рекламу. Графикой визуализируем: структурирование разрозненных сегментов информации, анализ паттернов поведения, точное выявление целевых пользователей.
С помощью новой графики наглядно даем принцип работы компании. Алгоритм ИИ устанавливает закономерности поведения людей и выявляет целевых пользователей в общем массиве с высокой точностью.
В рамках общей стратегии «организации хаоса» формируем новый логотип Segmento. Он собирается из тех же частей, на которых построен весь графический язык бренда.
Шрифт Futura — это иерархия и подчинение. Он хорошо сочетается с фирменной графикой, удачно встает в модульной верстке больших и малых форматов.
Команда проекта
Юрий Леванов — креатив
Сергей Тарасенко — стратегия, дизайн
Анна Гунчева — продюсирование
В партнерстве с Took Took Agency
Показатели
Проект выполнен в 2015 году. В том же году компания вошла в экосистему Сбербанка. На 2021 год бренд Segmento один из лидеров на рынке таргетирования с охватом 98% пользователей рунета (данные alladvertising.ru). По данным Сбербанка через платформу совершается 1 млрд рекламных показов в месяц.
Напишите нам,
обсудим ваш проект