Чемпионат мира
по хоккею с мячом
2018
международный спортивный ивент
Этап исследований
Консультации с 4 экспертами
1 стратсессия в министерстве спорта
2 фокус-группы с фанатами и волонтерами
Идеология бренда
Характер и тональность бренда
Сделано
Маркетинговые исследования
Стратегия бренда
Визуальный стиль бренда
Концепция и дизайн рекламной кампании
Брендбук
Печатные материалы
Сайт чемпионата
Дизайн сувениров и промо-одежды
Дизайн наград
Концепт маскотов чемпионата
Серия промо-видео
Задача
Повысить популярность хоккея с мячом в Хабаровском крае, увеличить туристическую привлекательность Хабаровска и дальневосточного региона, повысить узнаваемость края в России и за ее пределами.
Стратегия
Чемпионат продвигался как туристическое развлечение, характерное для конкретной территории, чтобы сформировать смысловую связку «Русский хоккей — Хабаровский край». Бренд-стратегия вобрала в себя черты бренда территории и зимней олимпиады: гостеприимство, уважение к спортивным традициям, семейные ценности и атмосферу праздника.
Дизайн-решение
Хоккейный мяч стал основным графическим мотивом визуального стиля ЧМ-2018. Местная недружелюбная природа и суровый характер противостояния на льду переданы через образы гималайского медведя и амурского тигра. Эти хищники — главные символы Хабаровска и Дальнего Востока.
Коммуникации на хоккейную тематику дополнены образами дикой природы и характерными атрибутами локального туризма: баней, зимней рыбалкой, трекингом и т. п.
Следуя выбранному дизайн-решению, мы не стали делать маскотов чемпионата дружелюбными. Морды персонажей оставили решительными и готовыми к борьбе, как во всех остальных коммуникациях. Эти ростовые куклы не были согласованы министерством спорта.
Значки чемпионата мира — ценная реликвия для болельщиков. Лимитированный тираж был раскуплен в первые дни, и для фанатов значки стали частью многолетней коллекции.
Для специальных приглашений на событие выпустили конверты из плотного хлопка с тиснением.
Сняли серию промо-видео «Я делаю чемпионат» для локального тв. Месседж рекламной кампании — каждый, кто своим ежедневным трудом делает край лучше, тоже по-своему участвует в подготовке чемпионата мира, даже если не связан с хоккеем напрямую. Героями роликов стали: фермер, точильщик коньков, мастер самолетостроения и координатор волонтеров.
Финал Россия — Швеция
5:4
Команда проекта
Сергей Шишкин — бренд-стратегия, креатив
Алла Джан-Ша — медиа-стратегия
Роман Овсейчук — продюсирование
Сергей Тарасенко — арт-дирекшн, дизайн
Наташа Байдужа — иллюстрации
Тимур Зарудный — фотосъемка
Александр Таширо — видео, монтаж
Показатели
В течение недели Хабаровск посетили восемь иностранных команд и сотни туристов. Событие прошло со средней наполняемостью трибун 63%, что выше результатов двухгодичной давности на 18%.
Напишите нам,
обсудим ваш проект