Reyou
капсула быстрого восстановления
Этап исследований
5 интервью с потребителями
4 интервью с экспертами
Анализ рынка устройств в нише
Идеология бренда
Характер и тональность бренда
Позиционирование бренда на рынке
Сделано
Маркетинговые исследования
Cтратегия бренда
Нейминг
Визуальный стиль бренда
Брендбук
Консультации по промдизайну капсулы
Дизайн мобильного приложения
Дизайн пульта управления капсулой
Дизайн сайта-лендинга
Задача
С нуля разработать технологичный бренд в нише «мебель для отдыха и восстановления на рабочем месте», ориентированный на рынки США и Европы. Контроль и сопровождение на разных этапах создания продукта.
Стратегия
Reyou — капсула для стабилизации физиологического и психологического состояний, снятия стресса, восстановления и поддержания когнитивных функций в течение рабочего дня. Мы спозиционировали бренд как подчеркнуто рациональный. В противовес конкурентам компания активно рассказывает о начинке нового устройства, делится данными тестов и комментариями специалистов: психоневрологов, физиологов, сомнологов, аудиохудожников.
Дизайн-решение
Капсула использует динамический генеративный аудиотрек, который в реальном времени подстраивается под сердечный ритм и дыхание пользователя. Светодиоды имитируют закат и рассвет внутри купола. Движение оттенков подсветки и эмбиентное аудио капсулы легли в основу визуального стиля бренда.
Промышленный дизайн капсулы разрабатывался в рамках уже утвержденной стратегии бренда и визуального стиля. Это позволило существенно сократить время поисков облика будущего продукта и синхронизировать устройство с маркетинговыми коммуникациями бренда.
Капсула погружает человека в фазу быстрого сна и через 20 минут плавно из нее выводит. С помощью графики даем представление одновременно о визуальной части сеанса, а также о характере аудиовоздействия.
В промо-материалах сухо сообщаем данные количественных исследований, из которых видно насколько изменились реакция, концентрация, стрессоустойчивость и другие параметры пользователей. В обращениях всегда используем глаголы с приставкой RE в поддержку к имени бренда.
Продукты конкурентов Reyou выглядят либо как классические массажные кресла, либо слишком футуристичные закрытые боксы. Нашей целью было вовлечь аудиторию обоих рынков, поэтому мы оставили кресло как основу, а купол в конструкции — частично открытым.
Промо-одежда с уникальным принтом для каждого сотрудника, на которой фиксируются его базовые когнитивные показатели. Данные получают с помощью тестов до и после использования капсулы, чтобы определить эффективность ее работы.
Потерю концентрации на рабочем месте доносим через расфокусировку фото, а идею восстановления усиливаем императивами с приставкой RE в копирайтинге.
В приложении можно анализировать и сравнивать каждый сеанс по параметрам: сердцебиение, дыхание и гармонизация. Отслеживание своего прогресса побуждает работников регулярно пользоваться капсулой. Это позволяет зарабатывать больше, так как одна из бизнес-моделей бренда предполагает аренду капсул с комиссией за каждый сеанс.
Команда проекта
Сергей Шишкин — бренд-стратегия, креатив
Сергей Тарасенко — арт-дирекшн, дизайн
Ярослав Рассадин — промышленный дизайн
Евгений Кауров — моушн
Итоги сотрудничества
По состоянию на начало 2021 года проект находится на стадии тестирования рабочего прототипа. Команда готовится к большим технологическим выставкам в Лас-Вегасе и Шанхае.
Напишите нам,
обсудим ваш проект