Humex

сервис-дизайн

Этап исследований

Конкурентный анализ
Дизайн-исследование
2 воркшопа с клиентом
Определение точек паритета и дифференциации
Характер и тональность бренда

Сделано

Стратегия бренда
Визуальный стиль бренда
Коммуникации в цифровой среде

Задача

Humex (от human experience) — сервис-дизайн компания, часть red_mad_robot, специализируется на проектировании продуктов и сервисов. От нас требовалось разработать новый международный бренд компании, объединив в нем идеи гуманизма и дизайн-мышления.

Стратегия

Идея Humex в том, что человек и его потребности — главная точка отсчета для разработки любого сервиса. Поэтому компания внимательно исследует поведение людей, чтобы улучшить их пользовательский опыт. Новый бренд транслирует эмпатию, гуманизм и устремленность в будущее. В коммуникациях сообщаем простоту применения инструментов дизайн-мышления и измеримость различных аспектов жизни человека.

Дизайн-решение

В основу визуального стиля легла метафора сканирования людей с их потребностями и графические отсылки к инструментам дизайн-мышления. Логотип Humex — схематичное изображение витрувианского человека, который является одним из символов антропоцентричности эпохи возрождения.

wide_logo_1800_2
wide_beach_2500_sdvig

Эффектом «скана» сообщаем способность Humex анализировать поведение пользователей, выявлять глубинные причины и мотивы их решений.

cards_2000
stationary_2800_3
wide_deti_1
wide_deti_2
wide_health_2800
wide_telki_2840

Наложением секторов на фото отсылаем к сегментации потребителей в дизайн-мышлении. С помощью этого инструмента Humex классифицирует данные пользователей, подвергает происходящее анализу.

gifka_1
fb_1500

Презентация нового бренда Humex прошла на мероприятии материнской компании red_mad_robot в декабре 2019.

wide_palatka_2800
tee_1200
stories_1

В часть коммуникаций мы добавили игру с переворачиванием, по аналогии с дескриптором human experience design, чтобы скорректировать излишне бизнесовую тональность бренда, сделать ее более человечной.

Команда проекта

Сергей Шишкин — бренд-стратегия, креатив
Юрий Нарвин — продюсирование
Сергей Тарасенко — арт-дирекшн, дизайн
Артем Пономаренко — аккаунт-менеджмент
Сделано в партнерстве с сервисом «Молния»

Показатели

Humex работает над улучшением UX в цифровых сервисах Ростелекома, АльфаБанка, ВТБ, Азбуки Вкуса.

Напишите нам,
обсудим ваш проект