Белая радуга

клиника семейной профилактической стоматологии

Этап исследований

Определение целевой аудитории и ее запросов
9 интервью с потребителями
Анализ 17 конкурентов
Анализ 252 поисковых запросов
Определение ключевых выгод исходя из запросов ЦА
Позиционирование нового бренда клиники на рынке

Сделано

Стратегия бренда
Нейминг
Визуальный стиль бренда
Брендбук
Концепция и дизайн рекламной кампании
Сайт
Арт-дирекшн видео и фотосъемки
Полиграфия и фирменные материалы

Задача

С нуля разработать бренд стоматологической клиники в Москве, помочь с коммуникациями и продвижением на этапе запуска бизнеса.

Стратегия

В процессе интервью с клиентами клиники мы зафиксировали потребность в доверительном общении с врачом, желание быть услышанным, ожидание перемен к лучшему после лечения. Ответ на эти запросы лег в основу стратегии нового бренда стоматологии.

Дизайн-решение

Внутренние материалы стоматологии выдержаны в строгой тональности: белая радуга проявляет себя белым градиентом, а сухая верстка акцентирует специализированный медицинский характер бренда. Рекламные обращения оформлены более ярко и эмоционально.

head_behance
cards_macro

Простые синие визитки используем на ресепшене, двойной хлопок со слепым тиснением используют врачи в личной коммуникации с пациентом.

BIG
leaflets
cards_hand_vertical
vrachi_15_155_resize-650

Для сайта «Белой радуги» мы сфотографировали врачей, интерьеры и оборудование клиники.

folder_cards
photo_icons
icons_gif-1
cards_box
hand1

Стеклянные стены в интерьере клиники демонстрируют идею честности и открытости по отношению к пациентам. Мы добавили в визуальный стиль прозрачные носители, чтобы поддержать это сообщение в материалах бренда.

cityformat
banners_vert

В отличие от сдержанных внутренних материалов, внешние коммуникации «Белой радуги» поданы более эмоционально. Фокусируемся на обещании позитивных изменений в жизни после лечения — на восстановлении уверенности в себе и удовольствии от общения.

hall
web_about
web_mobile
web_microscope
web_4

На сайте прописаны подробные профили врачей, организована система отзывов и вопросов. Специалисты клиники регулярно проводят онлайн-встречи, на которых учат пациентов базовым принципам гигиены полости рта. Это закрывает потребность клиентов в общении с врачом и делает бренд ближе к целевой аудитории в целом.

photo_mirror
hand_paket

Команда проекта

Сергей Шишкин — стратегия, креатив
«Стереомаркетинг» — исследования, тексты
Сергей Тарасенко — арт-дирекшн, дизайн
Артур Степанян — фотосъемка
Вячеслав Войцеховский — код

Награды

Премия «Золотой Сайт» 2019
Первое место в номинации «Сайт медицинского учреждения»

Показатели

Стоматология «Белая радуга» постепенно превращается в сеть: в 2020 году открылись кабинеты еще по двум адресам. Несмотря на сложную ситуацию на рынке из-за эпидемии, в планах владельцев открытие двух новых клиник каждый год.

Напишите нам,
обсудим ваш проект